“Fórmula Mágica”. Este termo é realmente mágico e parece que ainda aguça os sentidos da maioria dos profissionais de marketing. Mas parece que o mercado vem dando atenção à necessidade de as empresas terem clareza de qual é o seu propósito. Porém, me incomoda porque percebo que é deixado de lado no dia a dia e na vida real das empresas. E este é o ponto. Enquanto diz-se que a empresa deve ter um propósito claro além do lucro, os…

A crise econômica afetou duramente o emprego, na região sudeste do Brasil. Segundo dados do IBGE, entre 2014 e 2015, houve uma perda de mais de 1 milhão de assalariados. Em outubro de 2015, um levantamento do Sebrae, apontou que o faturamento dos pequenos negócios havia caído 17%, na comparação com o ano anterior. Há mais de 30 anos no mercado, a Alergo Ar foi uma das PMEs prejudicadas por essa baixa. Teve que lidar com um cenário de diminuição de…

O McDonald’s comprar a Dynamic Yield, empresa de tecnologia que oferece soluções de personalização, exemplifica o ritmo com que grandes empresas têm investido em soluções fora de seu ecossistema na corrida da transformação digital. Neste caso, a rede vai investir US$ 300 milhões para deixar sua experiência de compra autônoma ainda mais completa. Pelo fato de raramente fazer aquisições de outras companhias, a compra da Dynamic Yield mostra o desejo da empresa de alavancar sua tecnologia para acelerar o crescimento…